A mudança é tratada por especialistas como uma transformação profunda no modelo tradicional de navegação da web.
Por Juba Paixão
O Google iniciou uma das maiores mudanças da história da internet moderna ao ampliar o uso do chamado “AI Mode”, um novo formato de busca baseado em inteligência artificial que responde diretamente às perguntas dos usuários dentro da própria interface da plataforma.
Durante décadas, a lógica da internet comercial foi construída sobre a chamada “página de resultados”, em que o usuário pesquisava um tema, recebia uma lista de links e clicava nos sites para encontrar informações. Agora, o Google avança para um modelo em que a inteligência artificial sintetiza respostas, executa tarefas e mantém o usuário dentro do próprio ecossistema da empresa.
O novo AI Mode começou como um experimento do Google Labs em março de 2025 e passou a ser expandido para usuários nos Estados Unidos ao longo daquele ano. Em 2026, durante o Google I/O, a empresa apresentou a tecnologia como um dos maiores avanços da história da Search.
Segundo o CEO do Google, Sundar Pichai, o AI Mode representa “a maior atualização da busca já realizada”. A ferramenta utiliza os modelos Gemini para responder perguntas complexas, aceitar comandos multimodais e aprofundar pesquisas sem exigir que o usuário saia da interface principal.
O impacto sobre tráfego, SEO e produção de conteúdo
A transformação já provoca preocupação entre empresas de mídia, criadores de conteúdo e especialistas em SEO (Search Engine Optimization). Pesquisas acadêmicas recentes apontam que os chamados AI Overviews e o AI Mode alteram significativamente a dinâmica do tráfego orgânico na internet.
Um estudo publicado na plataforma arXiv em maio de 2026 revelou que mais da metade das páginas citadas pelo sistema de IA carregam publicidade, mas muitos usuários deixam de clicar nos links externos porque a resposta já é entregue diretamente pela inteligência artificial do Google.
Outra constatação importante do levantamento é que quase 30% das fontes citadas pela IA nem aparecem entre os primeiros resultados tradicionais da busca, o que indica que o sistema de seleção das respostas utiliza critérios diferentes do ranking clássico de SEO.
Especialistas do setor passaram a discutir um novo conceito chamado “citabilidade algorítmica”: a capacidade de uma marca, empresa ou veículo ser escolhido como fonte confiável pelos sistemas de inteligência artificial. Com esse avanço tecnológico, fatores como autoridade editorial, atualização constante, rastreabilidade, qualidade semântica e confiabilidade passam a ter peso ainda maior.
Google nega “fim do clique”, mas mercado vê mudança inevitável
Embora parte do mercado já trate o modelo tradicional de SEO como insuficiente para o futuro, o Google nega que suas ferramentas de IA estejam destruindo o tráfego dos sites. Em agosto de 2025, a empresa afirmou que o volume agregado de cliques orgânicos permaneceu relativamente estável.
Mesmo assim, análises independentes e discussões em comunidades de marketing digital apontam queda na taxa de cliques em diversos segmentos desde a expansão dos resumos automáticos e das respostas geradas por IA.
A mudança também afeta o mercado publicitário. O Google já iniciou testes de novos formatos de anúncios integrados ao AI Mode e aos resultados gerados por inteligência artificial, isso revela que a monetização da busca também está sendo redesenhada.
O que é fato e o que é exagero
A redação onPost apurou que afirmação de que “o Google matou o Google”, que viralizou nas redes, é uma interpretação crítica sobre o impacto da inteligência artificial no modelo tradicional de busca, mas não corresponde literalmente ao encerramento da página clássica de resultados. O Google continua a exibir links e páginas convencionais em muitos contextos, embora o crescimento rápido é real dos respostas geradas por IA.
Também não é correto afirmar que o SEO “acabou”. O que especialistas observam é uma mudança estrutural: otimizar apenas para palavras-chave já não parece suficiente. Cresce a necessidade de produzir conteúdo confiável, verificável e reconhecido pelos sistemas de IA como fonte legítima de informação.
Fontes:
Google Blog — AI Mode in Search
The Verge
TechCrunch
Computerworld
PC Gamer
Search Engine Journal
Estudos acadêmicos publicados na arXiv sobre AI Overviews e AI Search
Business Insider
Times of India
