A chegada da TV 3.0 promete transformar o mercado publicitário, proporcionando oportunidades inéditas para anunciantes e marcas.
Por Juba Paixão
Com a capacidade de segmentar e personalizar anúncios de maneira similar ao ambiente digital, essa nova tecnologia também trará a necessidade de novos profissionais qualificados para atender às demandas desse cenário.
A principal mudança que a TV 3.0 traz é a segmentação aprimorada, onde anúncios e conteúdos podem ser personalizados com base no perfil do telespectador. Ao combinar transmissões tradicionais com internet de alta velocidade, a TV 3.0 permitirá que anunciantes utilizem dados como hábitos de consumo, localização e interesses para entregar anúncios sob medida. Isso eleva o nível de precisão, impactando diretamente a eficácia das campanhas publicitárias.
Com essa evolução, surge uma demanda crescente por profissionais especializados em áreas como SEO (Search Engine Optimization) e AdTech, que ajudarão a otimizar a entrega de anúncios nos novos formatos digitais. O SEO, por exemplo, já é amplamente utilizado no ambiente de busca online e pode ser adaptado para a busca interna de conteúdo televisivo e anúncios.
A segmentação precisa dos anúncios na TV 3.0 se beneficiará de práticas como o SEO para identificar o que o público está buscando e moldar o conteúdo com base nessas intenções.
Valorização de novos profissionais
Com o novo cenário de segmentação e personalização da TV 3.0, surgem oportunidades para profissionais de diversas áreas ligadas à tecnologia e à publicidade. Além do SEO, outros exemplos de profissionais que estarão em alta nesse mercado incluem:
Data Scientists e Analistas de Dados: essenciais para interpretar o grande volume de dados gerados pelos espectadores, ajudando a criar perfis de consumo e a segmentar de maneira mais precisa os anúncios que serão exibidos.
Especialistas em AdTech (Publicidade Programática): responsáveis por gerenciar campanhas automatizadas e otimizadas com base em dados, eles terão um papel crucial em ajustar os anúncios programáticos para a TV 3.0, garantindo que as campanhas atinjam o público certo no momento ideal.
UX Designers (Designers de Experiência do Usuário): com a TV 3.0, a interação entre o espectador e os dispositivos televisivos será mais complexa e rica. Profissionais de UX terão a tarefa de garantir que essa experiência seja fluida, com interfaces intuitivas que favoreçam a navegação e a interatividade.
Especialistas em Segurança e Privacidade de Dados: com o uso intensivo de dados pessoais para segmentação de anúncios, a conformidade com leis de proteção de dados, como a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), será crucial.
Profissionais dessa área serão responsáveis por garantir que os dados dos usuários sejam tratados de maneira segura e ética.
Empresas e tecnologias na liderança
Empresas como Google, The Trade Desk, e Criteo estão liderando a integração da publicidade programática à TV conectada, permitindo que anunciantes direcionem suas campanhas de forma mais eficiente. No Brasil, o setor de TV 3.0 deverá atrair investimentos de empresas como Samba Tech e fabricantes de dispositivos conectados, como LG e Samsung, que estão desenvolvendo televisores prontos para essa nova realidade.
Essas transformações já movimenta novos ecossistemas publicitários, uma vez que as empresas vão precisar de profissionais qualificados para lidar com tecnologias emergentes, como HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), que já está sendo utilizada em países europeus para promover a interatividade entre a TV e a internet, oferecendo uma experiência mais rica ao espectador.
Desafios e oportunidades no mercado publicitário
Com a personalização de anúncios, as empresas terão a oportunidade de impactar o público de forma mais precisa, mas também precisarão lidar com desafios de privacidade e regulamentação. Além disso, os profissionais de marketing terão que se adaptar rapidamente às novas ferramentas tecnológicas que permitirão a segmentação de campanhas e a análise de dados.
A TV 3.0 não apenas revolucionará o mercado publicitário, mas também abrirá portas para uma nova geração de profissionais que atuarão na interseção de tecnologia, dados e marketing, ajudando marcas a se conectarem de maneira mais eficaz com seu público-alvo.
